Google ADS VS Facebook ADS – Quelles différences ?
Dans cet article, nous prendrons le temps de comparer la publicité sur Google et facebook.
Nous énumérons les différences des points suivants :
1. La cible;
2. L’annonce;
3. Le côut.
Mais avant de rentrer dans ces détails voici quelques chiffres, qui nous montrent l’importance de Google et Facebook dans le monde digitale.
Commençons par Google :
1. 130 000 milliards de pages sont répertoriées par Google.
2. Chaque jour 20 milliards de sites sont visités à travers Google.
3. 80 000 requêtes chaque seconde, soit 6,9 milliards par jour.
4. 500 millions de nouvelles requêtes par jour.
5. Plus de 110 millions de Go de données sont stockées sur les serveurs de Google.
6. Plus de 90 % du trafic des recherches en France provient de Google.
Concernant Facebook, il représente :
1. Plus de 2,9 milliards d’utilisateurs actifs en 2022 dans le monde.
2. 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France.
3. L’audience potentielle qui peut être atteinte par les publicités.
4. Facebook en France en 2022 est de 31,3 millions.
5. Les utilisateurs de Facebook regardent 100 millions d’heures de contenu vidéo sur Facebook par jour.
Quelles sont les différences et similitudes entre Facebook Ads & Google Ads ?
1. L’internaute surfant sur Google est à la recherche d’un produit ou service. Il a donc une intention d’achat.
2. Le ciblage se fait par mot clés; à savoir le produit, service ou lieux recherchés.
3. Le ciblage se fait également à l’aide des données démographiques et géographiques ou d’audiences
4. L’annonceur ne connaît pas son prospect en amont. Mais à l’aide des outils de gestion publicitaires, vous pourrez par la suite analyser votre audience, et le comportement de votre cible.
1. À l’inverse de Google, l’utilisateur sur Facebook n’a pas une intention d’achat. Il utilise cette plateforme pour se divertir.
2. Le ciblage se fait en fonction des informations que l’utilisateur partage sur son profil: les données démographiques, géographiques, pages suivies, livres lus, habitude, etc?
3. À l’inverse de Google, l’annonceur connaît sa cible en amont
Comment ma publicité est-elle affichée sur Google Ads ?
1. En fonction du mot clé recherché Google affichera votre annonce en haut de la page des résultats de recherche.
2. L’annonce créée est sous forme PRINCIPALEMENT sous forme texte mais il existe des variantes avec des images comme Google Shopping.
3. Il est aussi possible de créer des annonces sous différentes formes : vidéo, image, bannière … celles-ci seront affichées dans le réseau Display qui comprend : des sites internets, google shopping et aussi Youtube.
Comment ma publicité est-elle affichée sur Facebook Ads / Meta Ads ?
1. L’annonce sur facebook est affichée dans le fil d’actualité. Vous pouvez aussi choisir de la publier sur Instagram et des réseaux partenaires.
2. Elle apparaîtra aux utilisateurs que vous aurez ciblés dans votre audience.
3. L’annonce peut prendre différentes formes : vidéo, image, diaporama…
4. À la différence de Google, votre annonce s’affiche même si l’utilisateur ne l’a pas recherchée.
Enfin la question que beacoup se pose, le coût de la publicité sur Google Ads et Facebook Ads
1. Le budget minimum sur Google est de 1 euros par jour .
2. Vous achetez le mot clé ou expression, qui représente le plus votre produit ou service.
3. Le coût du mot clé peut varier de quelques centimes à plusieurs dizaines d’euros.
4. Plus le mot clé est recherché, plus il y’a de la concurrence, et plus le coût est élevé.
5. Vous êtes facturés par clic, c’est le principe CPC ( coût par clic). Vous ne payez pas tant qu’il n’y a pas d’internaute qui clique sur votre annonce.
6. Cependant, nous recommandons un budget minimum de 20 euros par jour pour commencer.
1. La publicité sur facebook coûte en moyenne 0,89 € par clic.
6,08 pour 1000 impressions.
2. Vous pouvez choisir l’action pour laquelle vous payer : les vues, les clics, les téléchargements.
3. Vous pouvez choisir le budget maximum à dépenser par jour.
4. Plusieurs facteurs déterminent le coût : le sexe ( CPC est plus cher quand vous ciblez les femmes de 0,14€) , la tranche d’âge (personnes âges plus cher que les jeunes). Cela dépendra aussi de la concurrence et du score de qualité de de facebook.
5. Contrairement à Google, vous devez choisir l’objectif de votre publicité: sensibilisation, considération, conversion. Cette dernière a un but commercial, donc son coût est plus élevé que les autres objectifs.
6. Il faut savoir que le choix de l’objectif de la campagne a un impact significatif sur l’algorithme de Facebook. Contrairement à Google pour lequel c’est qu’une option de filtre.
7. A l’instar de Google Ads, nous recommandons un budget minimum de 20 euros par jour pour commencer.
